Ключові слова: IPTV; OTT телевізійний бізнес; стан розвитку; тенденція
Бізнес IPTV виник у 2005 році. На даний момент цей телевізійний бізнес досяг хороших показників розвитку та може надавати чітке телевізійне відео для великої кількості аудиторій. У 2011 році телевізійний бізнес OTT відкрив нові можливості для розвитку, інтегрувавши телебачення та Інтернет, таким чином сформувавши модель послуг Інтернет-телебачення, і такі продукти, як коробки LeTV, смарт-телевізори та хмарні телевізори, народжувалися один за одним. У цій статті буде представлено стан розвитку послуг IPTV і OTT TV відповідно, а також систематично обговорено тенденції розвитку цих двох послуг.
1. Статус-кво розвитку бізнесу IPTV та OTT TV
Основним дисплеєм послуги IPTV є телевізор, який в основному перетворюється за допомогою приставки або цифрового обладнання (обладнання повинно мати хороші можливості декодування відео та аудіо), і в той же час керується дистанційним КОНТРОЛЬ. В IP-мережі цієї служби сервіс інтерактивного мультимедіа має функції QoS/QoE, а безпека, надійність та інтерактивність надзвичайно хороші. У 2010 році бізнес IPTV розвивався швидше, поступово формувався зрілий технічний стандарт, а масштаби користувачів продовжували розширюватися. У 2012 році кількість бізнес-користувачів IPTV досягла 20 мільйонів. У той же час бізнес IPTV також був модернізований до основного стратегічного бізнесу широкосмугового бізнесу Китаю. Наразі кодування контенту в режимі RTSP служби IPTV є найпоширенішим кодуванням H.264 CBR, яке може забезпечити достатню гарантію якості відео та може використовуватися в режимі на вимогу, у прямому ефірі та сценах із великою кількістю вправ. Режим RTSP служби IPTV має постійну швидкість передачі даних високої чіткості від 8 до 10 Мбіт/с і постійну швидкість передачі даних SD від 1,3 до 2,5 Мбіт/с. Ця служба потребує виділеного сервера для передачі контенту, а процес впровадження є відносно складним. Вимоги до якості дуже високі, особливо щодо тремтіння зображення, пропускної здатності та затримки. З точки зору якості обслуговування, режим RTSP бізнесу IPTV має гарантію якості та високу своєчасність; з точки зору функції обслуговування, режим RTSP бізнесу IPTV може підтримувати комплексну трансляцію на вимогу та пряму трансляцію.
Кодування вмісту за допомогою методу HTTP OTT TV є найпоширенішим кодуванням H.264 VBR, яке зазвичай використовує низьку швидкість передачі даних для покращення чіткості та не підходить для прямого мовлення. На даний момент середня швидкість коду високої чіткості послуги OTT TV HTTP становить 1,3 Мбіт/с з піковим значенням від 4 до 5 Мбіт/с; середня кодова швидкість стандартної чіткості становить 800 кбіт/с з піковим значенням 2 Мбіт/с. Метод HTTP послуги OTT TV потребує допомоги сервера в роботі передачі вмісту, процес впровадження дуже простий, а вимоги до якості мережі відносно низькі, включаючи вимоги до тремтіння зображення, пропускної здатності та затримки. З точки зору якості обслуговування, метод HTTP послуги OTT TV не має гарантії якості, і програмне забезпечення для відтворення буфера потрібно завантажити; з точки зору функції обслуговування метод HTTP послуги OTT TV підходить для трансляції на вимогу.
2. Тенденція розвитку послуг IPTV та OTT TV
2.1 Диверсифікація змісту послуг
Тому що більшість користувачів потребують телевізійних терміналів не лише для перегляду відео, але й сподіваються отримати багатокомпонентні функціональні послуги (послуги з доданою вартістю). Послуги з доданою вартістю не лише сприяють задоволенню потенційних потреб користувачів і підвищенню задоволеності користувачів, але й постійно впроваджують інновації у вміст послуг і запускають різноманітні додатки з доданою вартістю для формування різноманітного вмісту послуг. Крім того, оскільки користувачі висувають підвищені вимоги до системи телевізійних послуг і якості трансляції програм, щоб уникнути глушіння телепрограм і тремтіння екрана під час трансляції, а також зменшити негативний вплив особливої погоди на телевізійну систему, наступні найбільш Важливим є швидке просування приставок високої чіткості. Наразі всі звичайні провайдери послуг IPTV використовують приставки високої чіткості 4K, а відео високої чіткості стало основним елементом бізнесу IPTV і OTT TV. Крім того, національна робота з інтеграції потрійної мережі надає телевізору, мобільному телефону та планшету багатоекранні інтерактивні функції, створює систему потрійного відтворення та ефективно зміцнює взаємодію між користувачами та телевізійними відеопрограмами.
2.2 Мережа платформи додатків
В інформаційну епоху 21-го століття в мережу з’явилася платформа послуг IPTV і OTT TV, яка може реалізувати швидкий розвиток послуг із доданою вартістю, здійснювати уніфіковане керування послугами на кількох терміналах, запроваджувати технологію швидкого застосування та оптимізувати інтегроване обслуговування всієї функції мережі. Крім того, мережева платформа може підтримувати різні термінали, кілька форматів кодування та багато потокових медіафайлів, завдяки чому система потокового медіа працює більш ефективно.
2.3 Відео HD
Під тиском конкуренції, пов’язаним зі збільшенням вмісту високої чіткості онлайн-відео, послуги високої чіткості IPTV сприяють постійному вдосконаленню швидкості широкосмугового зв’язку, пропускна здатність користувача зазвичай досягає понад 100 МБ, а вартість приставок високої чіткості продовжує знижуватися. Це також створює базові умови для розвитку телевізійних відеосервісів. На цьому фоні постачальники послуг IPTV і OTT TV постійно збагачують відеовміст високої чіткості. У майбутньому відео високої чіткості стане основною частиною телевізійного відео IPTV і OTT. Система потокового мультимедійного сервісу відеосервісу буде розвиватися в напрямку інтеграції. Підтримуйте доступ до різних терміналів, підтримуйте аналіз кількох форматів кодування та кількох протоколів керування потоковими медіа, а також запроваджуйте технологію хмарних обчислень, щоб зменшити витрати на зберігання вмісту, щоб система служби потокового медіа могла забезпечити більш гнучку та потужну підтримку функцій. Технологія злиття відеосервісів стрімко розвивається в бік взаємодії з кількома екранами. Технологія одноекранного відеосервісу розвивається до багатоекранної технології плавного перемикання відео, реалізує багатоекранний бізнес-контроль та інтерактивну технологію, а також надає відеобізнес-послуги будь-коли та будь-де.
2.4 Диверсифікація ринку застосування
Незалежно від того, чи це бізнес IPTV, чи бізнес OTT TV, ринок додатків, очевидно, демонструє тенденцію до диверсифікації, і типи послуг також збільшуються. Так званий «ринок додатків» конкретно стосується електронного магазину додатків, який надає послуги завантаження ігор і програм для мобільних пристроїв, таких як мобільні телефони, планшети та ноутбуки. Крім того, ринок додатків умовно поділяється на ринок додатків для Android і App Store (для систем iOS). Зараз App Store в основному розповсюджується у вигляді списку, пошуку, зовнішніх рефералів і рекомендацій тощо. Згідно з опитуванням, обсяг розповсюдження списку та пошуку є найвищим. Крім того, поточні загальні методи просування для покращення пошуку та рейтингу включають кредитну стіну (увімкнення механізму стимулювання для мобілізації зацікавленості користувачів у завантаженні та досягнення мети рейтингу), ASO (оптимізація магазину додатків) та оптимізація коментарів. По-друге, поточні вітчизняні основні ринки додатків для Android включають Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps і Pea Pods. У той же час більшість сторонніх ринків додатків для Android не тільки мають платні методи просування, такі як оплата за активацією (CPA), оплата за місцем розташування (CPT) і оплата за позицією, що пропонується для позиції (CPD), але також мають перший запуск, обсяг обміну та взаємне просування. , рекомендації щодо нових продуктів, спеціальні теми тощо. Не можна ігнорувати, що конкурентна ситуація є досить напруженою через обмежений рекламний простір, зайнятий усіма ринками програм. В даний час різні постачальники послуг регулярно оновлюють вміст тарифних послуг бізнесу IPTV і OTT TV. ) та інші платні методи просування, щоб розширити вплив на ринок додатків і, відповідно, покращити назву, відео, скріншот, вміст, опис, ключові слова та коментарі телевізійного бізнесу для ефективного посилення впливу на ринок додатків. Крім того, у процесі оптимізації назв магазину додатків і покращення ключових слів постачальник послуг вибрав розширене програмне забезпечення для оптимізації, таке як Appcodes і Radar, і шляхом упорядкування та комбінування 100-пошуку за ключовими словами 50 найпопулярніших ключових слів можуть охоплювати 730 ключових слів , є 200 ключових слів, які входять до першої десятки.
3. Висновок
Підводячи підсумок, можна сказати, що для повної оптимізації системи управління бізнесом IPTV і OTT TV і сприяння розвитку цих двох послуг необхідно енергійно впроваджувати інноваційний вміст відеопослуг, створювати мережеву платформу додатків, усвідомлювати швидкий розвиток цінності додані послуги та уніфікація кількох терміналів. Управління послугами, запровадження технології швидких додатків, оптимізація інтегрованих функцій обслуговування всієї мережі та створення диверсифікованого ринку додатків.
